Nejsem obecně fanouškem softwaru pro marketingové a obchodní plánování. Ale když máte software společnosti Palo Alto Software (stále můj nejoblíbenější) a John Jantsch, který spolupracuje na softwarovém marketingovém plánu, jak může každý majitel malého podniku říci "ne"?
Připojte se ke mně, když vás projdu recenzí MarketingPlan Pro Planning Software, která je napájena Duct Tape Marketing
Click-by-Click prohlídka marketingového plánu Pro
Našel jsem software poměrně jednoduché ke stažení z internetu. Samozřejmě, pokud dáváte přednost skutečnému fyzickému produktu, můžete si jej objednat a získat CD.
Moje verze stažitelného softwaru také přišla s doprovodnou knihou ve formátu PDF napsanou Timem Berrym a dopředu Guy Kawasakim o obchodním plánování. To samo o sobě by mělo říci, že je to relativně bez BS. ?
Na začátku vás přivítal John Jantsch a rychlé produktové demo od společnosti Terry Eperle, manažer dokumentace s Palo Alto. Celá věc trvá jen asi za 5 minuty a dostane se vám zahřát na úkol psát svůj plán. Ale pokud jste "potápěče přímo v" druhu člověka - nebojte se, software je dostatečně intuitívní, aby vás šel bez demo.
Každá sekce má krátký úvodní zvuk Johna Jantsche. Zvuk je skutečná hodnota, protože vás mentálně připravuje na psaní každé sekce. Nemusíte poslouchat úvod, ale pomáhá, obzvláště poprvé.
Toto vyvolává mé jediné malé zklamání s nástrojem. Pokud chcete slyšet úvodní "přednášku", musíte zůstat na této stránce. Když kliknete na začátek psaní - John přestane mluvit! Byl jsem zklamaný, protože jsem dostal od Johna spoustu dobrých nápadů, které chci napsat, když mluvil. Dalším problémem, který jsem měl s úvodním zvukem, bylo, že nahrávku nelze přehrávat zpět nebo rychle; přehrávání nebo pozastavení pouze.
Podrobnosti o produktu
Klepněte na tlačítko "Další" a představte si své překvapení, když vidím několik možností plánování - plán 30, plán a základní podrobný plán.
Jak jste očekávali, každý plán obsahuje různé úrovně detailů. 30-minutový plán je spíše přehledný, základní plán dodává podrobnější informace o konkrétních marketingových strategiích, jako je web nebo doporučení, a standardní plán je detailní marketingový plán, který byste mohli společně sáhnout pro větší organizační nebo marketingový systém.
Rozhodl jsem se, že půjdu na minutový plán 30 (plán, jak získat a udržet všechny zákazníky, s nimiž jsem se mohl vypořádat, vytvořený v minutách 30 - jak může někdo říkat, že tomu tak není?) Mám rád myšlenku na rychlé zamyšlení a vývoj základní strategie. Mimochodem - to je výchozí volba (musí to mít ráda).
K dispozici je jednoduchá část s více volbami v kroku 7, která popisuje, jak bude plán nastaven. Jakmile projdete kroky 7, jsou dokonce i příklady, které můžete použít k tomu, abyste se dostali do cesty.
Finance nejsou opravdu tak hrozné, jak si myslíte. Obvykle se obávám finanční složky jakéhokoli marketingového plánu - zdá se to opravdu ohromující - zejména proto, že vás nutí myslet na svou strategii měsíčně po měsíci, dolar o dolar, jednotku po jednotce. Zjistil jsem, že je naprosto bezbolestný s marketingovým plánem Pro. Johnův intro se zhroutil a byl to velmi jednoduchý tabulkový formát, který dokonce mohu vyplnit.
Další finanční sekce, která se mi opravdu líbila, se nazývala "Gap Dashboard." Nikdy jsem to nikdy neviděla v žádném marketingovém plánu - nebo kdyby to tam bylo, nebylo tak snadné pochopit. John a Tim Berry udělali vynikající práci, která činila tento REAL.
Gap Dashboard zaujme vaše obchodní cíle a osobní marketingové cíle a stanoví je v jednoduchém tabulkovém programu. Gap Dashboard je váš plán versus aktuální zpráva. Vyplníte svůj plán a poté, co se vaše skutečné výsledky naplní, vyplníte "skutečná" čísla. Pak vás nutí vysvětlit tyto cíle skutečných výsledků slovně. Díky tomu je snadné provést úpravy marketingového plánu nebo strategie.
Jednoduchý vysvětlující proces nutí informace zpracovávat a dělat lepší rozhodnutí pro budoucnost. To je zdaleka nejnáročnější část. Mým jediným problémem byl Johnův nedostatek úvodu. To je určitě část, kterou by mnozí majitelé malých podniků chtěli nějaké další vysvětlení - jsem to udělal.
Vytvořil jsem vzorový plán pro klienta, aby testoval systém. Zatímco můžete zobrazit náhled toho, co jste napsali v samotném programu, rozhodl jsem se exportovat informace do slovního dokumentu. 30-minutový plán byl kolem 7 stránek textu. Celá zpráva obsahuje obsah a přílohu. Můžete si vybrat, co chcete vytisknout a jakou pořadí můžete vytisknout.
Dalším plusem pro mě - i když nemusí být pro vás - je, že formát zprávy je velmi jasný. Líbilo se mi to, protože jsem mohl použít šablonu sestavy podle mého výběru a nemusel jsem znovu formátovat styl, který se mi nelíbil.
Marketing Plan Pro nabízí také mnoho užitečných zdrojů, které vám pomohou skutečně realizovat plán, který píšete na Mplans.com. Existují odkazy na volné zdroje výzkumu trhu, jako je např. Harvard Business Online, Hodnoty a psychografické segmentace životního stylu. Můžete také nalézt marketingové kalkulačky. Společnost Palo Alto také vytvořila partnerství s firmou Logoworks.com pro vaše logo a designovou práci, webový zdroj pro vývoj webových stránek Intuit's Homestead a šablony PresentationPro pro PowerPoint. Takže nebudete mít ospravedlnění, aby jste nezačali.
Nejlepší body
- Praktické a snadné použití - Tohle je ne Váš podnikový marketingový plán. Je intuitivní a používá vaše přirozené podnikatelské myšlení. To umožňuje velmi snadné a rychlé vyplnění.
- Má průvodce zvukem a příklady - Miluji to, že John Jantsch dělá tato malá představení jako audio - cítí, že vás koučuje tímto procesem. Existuje také několik příkladů pro každou sekci - můžete si je přečíst, inspirovat nebo jen kopírovat a upravovat, abyste se později změnili.
- Zdroje snižují riziko otálení - Milujte sekci zdrojů! Tímto způsobem začnete vytvářet podnikání vašich snů.
Co mohli udělat lépe
Software vám neplánuje plán - ale je to dost blízko.
Musíte naslouchat úvodům - před námi není žádné čtení ani psaní. Na druhou stranu nebyla pro sekci Gap Dashboard nějaká audio instrukce a já jsem cítil, že mnozí z nás by rádi nějaké dodatečné vysvětlení, které by doplňovalo pokyny, které byly poskytnuty.
Kdo by měl dostat marketingový plán Pro
- Marketing profesionálové pro každou velikost organizace - to je a velký nástroj, který vám pomůže dostat vaše myšlenky a nápady z hlavy nebo z odpadků papíru do obrysu.
- Majitelé a podnikatelé malých podniků vytvořit svůj první skutečný marketingový plán nebo hledat bezbolestný způsob, jak vytvořit plán.
- Nezávislí konzultanti kteří pomáhají klientům vytvářet plány a chtějí následovat strukturu.
Jak získat ruce na marketingový plán Pro
Marketingový plán Pro získáte online na webových stránkách společnosti Palo Alto Software, a to buď okamžitým stažením nebo dodaným CD. Získáte také bezplatnou kopii knížky marketingu Duct Tape Marketing od Johna Jantsche. Použijte tento speciální odkaz za předpokladu, že John Jantsch, a dostanete slevu $ 25.
* * * * *
O Autor: Ivana Taylorová strávila více než 20 roky a pomáhá průmyslovým organizacím a majitelům malých podniků získat a udržet své ideální zákazníky. Její společnost je třetí síla a píše blog nazvaný Strategy Stew. Je spoluautorkou knihy "Excel for Marketing Managers".
