Pokud jde o obsahový marketing, bez ohledu na to, jak často vyladíte titul, nebo kolik nástrojů máte k dispozici, získání nadpisu titulu se zdá být hit-nebo-miss-záležitost.
To se však může změnit díky nové studii společnosti Buzzsumo. Poskytovatel marketingového obsahu analyzoval miliony nadpisů 100 a to, co se dozvěděli, může být klíčem k tomu, aby věděli, jak napsat nadpis, který na Facebooku získá více angažovanosti (sdílení, připomínky a komentáře).
Metodika a účel
Během studie se Buzzsumo podíval na titulky článků 100m publikovaných od března 1st, 2017 až k květnu 10, 2017 a analyzoval ty, které získaly nejvíce společenské podíly. Zatímco došlo k nějakému výzkumu týkajícímu se zapojení do Twitteru, většina zjištění se zaměřila na Facebook, takže tento příspěvek učiní totéž.
Je důležité si uvědomit, že tyto titulky byly zaměřeny přímo na spotřebitele. To znamená, že níže uvedené zjištění budou užitečné pro společnosti, které mluví přímo se zákazníky nebo se společnostmi B2C. Buzzsumo plánuje soustředit se na titulní strany mezi podniky (B2B), když tuto studii opakují později v roce.
Zjištění
Výsledky studie byly podrobné i na vysoké úrovni a všechny byly zajímavé. Pojďme se ponořit přímo s "třemi slovními frázemi nebo trigramy, které získaly nejvíce Facebook závazků (likes, sdílení, komentáře)":
Tato část studie rozděluje důvody, proč tyto hlavní fráze fungují, včetně:
- "Udělá vás" je více než dvakrát tak efektivní jako další nejbližší fráze: To překvapilo lidi v Buzzsumo většinou proto, že je to propojovací fráze. Nicméně, to je to, co přijde po těchto třech slovech, které činí to tak silné. Jak uvádí studie, "Tento titulní formát určuje, proč by měl čtenář starat o obsah. Zároveň slibuje, že obsah bude mít přímý dopad na čtenáře, což je často emocionální reakce. "
- Emocionální titulky pohání Facebook interakce: fráze, jako jsou "slzy radosti", "křičete se", "dávají vám husáci," "je příliš roztomilý", "šokuje vidět", "roztaví své srdce" a "nemůže přestat smát" být efektivní, zejména při spárování s videoobsahem.
- Kuriozita a voyeurismus také získávají angažovanost ve společnosti Facebook: "Co se stalo dál", "o tom mluvíme", "twitter reaguje na", "jsou vyděšené" a "top x písně" všechny apelují na vrozenou potřebu lidí být "v poznání" a "strach z toho, .
- Kmenové titulky: "Pouze věc X" se často používá k oslovení konkrétní skupiny nebo komunity. Například "25 věcí, které učitelé dokážou porozumět" je jedním z nejlepších titulků, které uvádí studie.
Na druhé straně tyto tři slovní fráze provedly na Facebooku nejhorší:
Studie se do těchto frází příliš hluboce nesetká, nicméně společnost uvedla tuto hypotézu, aby vysvětlila nízký výkon:
"Bylo zajímavé vidět, jak špatně frází jako" na rozpočet "na Facebooku," studie zpracovala. "Zatímco některé jednotlivé články se daly dobře, průměrná angažovanost na Facebooku byla velmi nízká. Naproti tomu fráze "o rozpočtu" vypadá, že funguje opravdu dobře na Pinterestu pro DIY témata. "
To zdůrazňuje význam kontextu, "dodala studie. "Může se stát, že Facebook není místo, kde někdo aktivně hledá tipy, které šetří peníze, a že kontext Pinterest DIY je vhodnější pro tento obsah. To posiluje potřebu výzkumu, co funguje pro vaše publikum, vaše témata a specifické sociální sítě. "
Studie se dále obrátila na fráze, která začala a končí titulky. Zatímco v této části nebyla provedena žádná analýza, je zajímavé si uvědomit, co je nejlepší pro každou z nich:
Jedním z nejzajímavějších zjištění studie bylo, které číslo nejlépe fungovalo v titulcích "List Post" na Facebooku:
Podle společnosti Buzzsumo "mnoho obchodníků doporučuje používat unikátní čísla nebo mnohem delší čísla pro komplexní články. Buzzfeed má (sic) velký úspěch například s číslem 23, ale v průměru 10, 5, 15 a 7 jsou nejvýkonnější příspěvky v seznamu. "
Nakonec se studie podívá na délku titulku, jak na slova, tak i na znaky. Pokud si myslíte, že kratší je lepší, můžete být překvapení, ale příliš dlouhá doba je také neúčinná. Tyto grafy ukazují sladká místa pro zvýšení angažovanosti na Facebooku:
Jak psát nadpis, který získává více akcií na Facebooku
Snad nejlepší nosič z této studie přišel od Ann Handley v sekci "Odborné úvahy a rady":
"Mám rád výzkum, který kvantifikuje úspěch v marketingovém obsahu," napsal Handley. "Ale ve stejnou dobu budu vykuchaný, pokud podniky přijmou tyto informace a dospějí k závěru, že nejlepší titul, který bude používat navždy a vždy je něco jako 10 Způsoby, které vás učiní lepším spisovatelem (a nebudete věřit, co se stane dalším !) "
Zatímco výzkum ukazuje, co funguje celkově, musíte zjistit, co nejlépe funguje pro vaše publikum. Test, test, test a pokud něco funguje, ale je v rozporu s výše uvedenými zjištěními, pak jdi s ním.
Obrázky: Buzsumo
Facebook Foto přes Shutterstock
