Není snadné navázat hluboké spojení se svým publikem, že?
Snažili jste se vytvořit produkt nebo službu. Pravděpodobně jste strávili pozdní noci a brzy ráno se snažíte vytvořit dokonalou nabídku.
Pak jste vylila svou duši do svého marketingového úsilí. Navštěvujete události v síti, kde otřesete hodně rukou a setkáte se s mnoha lidmi.
Ve skutečnosti jste možná získali slušné množství podnikání. Ale to nestačí. Možná zjistíte, že je těžší podniknout na vyšší úroveň.
Jako podnikatel musíte být schopni vyjít z vaší konkurence. Musíte vědět, jak přesunout lidi k akci. Je to něco, co všechny hlavní značky musely vymyslet.
Co je jedním z největších věcí, které odděluje úspěšnější značky od těch, které nejsou tak úspěšné?
Je to o účelu.
Značky s účelem
Chcete-li vybudovat prosperující podnik, musíte identifikovat, obejmout, ztělesnit a vyjádřit účel značky, který inspirová vaši diváky, aby se s vámi spojili. V tomto článku se dozvíte, jak účel může zvýšit atraktivitu vaší značky. Uvidíte také některé příklady úspěšných účelových značek.
Jakmile si přečtete tento příspěvek, získáte lepší obrázek o tom, jak vypadá silná značka značky. Když se zavazujete k určení vašeho cíle, zjistíte, že vaše publikum je mnohem více zaujatá vaší značkou než dříve.
Začněme.
Značky s cílem jsou atraktivnější
Už jste někdy četli knihu "Začněte s proč" Simonem Sinekem? Pokud tomu tak není, musíte to zkontrolovat. Je to nutné pro všechny podnikatele. Sinek shrnuje spoustu toho, co jeho kniha říká ve své slavné TED Talk.
Jedna z mých oblíbených citací z knihy je:
"Lidé nekupují to, co děláte. Kupují, proč to děláte. "
To, co znamená, je, že se lidé nepřipojují k produktům nebo službám společnosti. Kupují důvody, proč tyto společnosti existují. Nakupují do myšlenky, že společnost existuje pro něco většího než pro sebe.
Silný záměr značky znamená, že máte značnou perspektivu značky, která ovlivňuje to, co vaše společnost dělá a neudělá. To je to, co řídí vaši společnost vpřed.
Holubice
Dove je jedním z největších příkladů účelné značky. Proč? Protože jejich poslání je o něco daleko hlubší než jenom prodej mýdla a hygienických výrobků.
Dove používá svou značku, aby pomohla zlepšit sebevědomí dívek na celém světě. Uvědomují si, že nízká sebeúcta je obrovským problémem pro ženy. Když navštívíte své webové stránky, dozvíte se, jak závažný je problém.
Prostřednictvím svého #speakbeautiful hnutí, Dove se snaží pomoci dívkám získat větší důvěru v jejich krásu. Na sociálních médiích mají ženy sklon vyjadřovat své negativní myšlenky. #Speakbeautiful hnutí povzbuzuje tyto ženy používat sociální média, aby řekly pozitivní věci o sobě a druhých.
Znáší to Dove zisk? Ne přímo. Ale díky tomu je jejich značka jednodušší. Je to účel, se kterým může někdo souhlasit. Je to skvělý způsob, jak může Dove ovlivnit svět při vydělávání peněz.
Starbucks
Howard Schultz, generální ředitel kavárny řetězce Starbuck, je známý svým odhodláním věnovat se společenské odpovědnosti. Nejen, že vedl cestu, když se jedná o to, že korporace se stávají zodpovědnějšími. Používal značku Starbucks, aby zlepšil životy lidí po celém světě.
Prostřednictvím své iniciativy v oblasti odpovědnosti podniků společnost Starbucks projevila svůj závazek bojovat proti hladu, podpořit službu a napomáhat životnímu prostředí. Toto odhodlání je výsledkem vlastního příběhu Schultze o hadřích k bohatství. Svědčí o bojích, které jeho otec prodělal při chovu chudých v New Yorku, ukázal Schultze, jak by mohl využít svého podnikání k tomu, aby udělal něco víc než jen zisk.
Dopad, který společnost Starbucks učinila na světě, činí z toho úžasný příklad účelné značky. Je to něco, co by každý začínající podnikatel měl napodobovat.
Spořiče
Savers je rozsáhlý obchod s řetězci s obchody v USA, Kanadě a Austrálii. Podniková odpovědnost je vlastně součástí svého obchodního modelu. Založený pozdějším Williamem O. Ellisonem, měl neuvěřitelný dopad na svět.
Nakupuje své produkty od neziskových organizací, které obdržely položky jako dary. Pak tyto výrobky prodává za přijatelné ceny. Veškeré položky, které nejsou prodány, jsou poté recyklovány. Tímto způsobem je společnost Savers schopna poskytnout peníze neziskovým organizacím a pomáhat životnímu prostředí recyklací produktů, které nejsou prodávány.
Ale tohle není konec. Společníci také spolupracují s různými neziskovými organizacemi, které pomáhají vytvářet pracovní místa, pomáhají rizikovým dětem, pomáhají zdravotně postiženým osobám a mnohem více.
Savers je skvělým příkladem společnosti, která nejen hlásí o společenské odpovědnosti. Ve skutečnosti je začleňují do svých obchodních postupů. Mít účel značky znamená mít skutečný dopad na svět kolem vás.
The Body Shop
Anita Roddick původně založila Body Shop jako způsob, jak pomoci její rodině přežít. Nicméně se brzy změnilo v něco mnohem víc. Když se její společnost rozrostla, začala ji považovat za něco, co má znamenat pozitivní rozdíl ve světě.
Body Shop je kosmetická společnost, která se specializuje na prodej všech přírodních produktů. Dělají svou kosmetiku bez použití škodlivých chemikálií, které používají mnoho dalších kosmetických přípravků.
Motto Body Shop je "Enrich, Not Exploit". Je odhodláno obohatit své lidi, produkty a planetu.
Společnost má několik vznešených cílů:
- Pomozte 40,000 ekonomicky zranitelným lidem přístup k práci po celém světě.
- Ujistěte se, že 100 procenta našich přírodních složek je sledovatelná a udržitelná, chrání 10,000 hektary lesů a dalších stanovišť.
- Vytvářejte bio-mosty, chráníte a regenerujete 75 milionů čtverečních metrů biotopu a pomůžete komunitám žít udržitelněji.
To jsou jen některé z věcí, které chce The Body Shop dosáhnout. Body Shop má nesmírně hluboký záměr značky, který řídí své podnikatelské úsilí.
Walgreens
Walgreen je jednou z největších lékáren v zemi. Mají velký úspěch ve své oblasti. Walgreenova skupina se také velmi zaměřila na dopad na komunitu, kterou slouží.
Skvělá věc o společnosti Walgreen je jako Starbucks, podporují své komunity různými způsoby. Program jejich společenské odpovědnosti má několik různých komponent.
Patří mezi ně:
- Rozmanitost dodavatelů.
- Odpovědnost za životní prostředí.
- Služby Společenství a dosah.
Společnost Walgreen má velmi efektivní program odpovědnosti za společné podnikání, který slouží k posílení značky.
Shrneme-It All Up
Tak co to všechno znamená? Dávám vám několik silných příkladů značek, které překračují výrobky a služby, které nabízejí.
Tento článek však vskutku není o nich.
Je to o vás a vašem podnikání. Zde je spodní řádek: nebudete moci rozšiřovat svoji značku, pokud nechcete, aby vaše publikum mělo něco, na koho se chcete připojit.
Poslední věc, kterou chcete udělat, je postavit podnik do firemního stroje, který nemá duši. To není typ společnosti, se kterou si zákazníci chtějí komunikovat.
Určete účel vaší značky. Zjistěte, co skutečně stojí za podnikatele. Pak zjistěte, jak ztělesnit tento účel a sdělit ho každému, s kým vaše značka spolupracuje. Nejen, že vám to pomůže vydělat větší zisk, ale pomůže vám to, aby se vaše značka na světě.
Starbucks Foto přes Shutterstock
