Právě když jste si mysleli, že organický post dosáhl na Facebooku, nemohl by to být ještě horší.
Nový informační kanál Facebooku ubližuje malým podnikům
Stránky Facebook se staly základem repertoáru firem, které se chtějí spojit se svými zákazníky a angažovat je, a jsou často považovány za krásný jednorožce pro organický dosah. Ale s falešnými zpravodajskými příspěvky, které kradou světlo reflektorů díky popularitě jejich směšných titulků a neobvyklého obsahu, navrhované změny ve zpravodajských zdrojích Facebooku způsobují, že se zdá, že obrovský sociální gigant se snaží zhoršovat situaci, a to zejména pro malé podniky, které se spoléhají na marketing obsahu.
Některé z níže uvedených změn jsou stále ve fázi testování a byly rozeslány pouze v šesti zemích. Nemělo by však být překvapením, pokud brzy půjdou po celém světě. Zde je to, co potřebujete vědět.
Nové změny ve zdroji zpráv Facebooku
Organický dosah v průběhu let významně klesal, což způsobilo, že zásahy klesnou, i když je obsah solidní. To zanechává společnosti, které se snaží udržet zájem zákazníků. A nedávné změny v testovaných zprávách Facebooku budou ještě více zhoršovat organický dosah.
Změny, které se vztahují jak na webovou stránku, tak na aplikaci, která upřednostňuje stránky, které zaplatili za reklamu za ty, které neplatí. (Medium.com)
Zatímco tato změna nemusí znamenat mnoho pro velké jednorožce, které nesouhlasí s tím, že vynakládají značnou částku na propagaci svých značek, malé podniky a začínající podniky se mohou snažit dosáhnout cílové zákaznické základny a porazit konkurenci kvůli omezeným rozpočtem na reklamu.
V aplikaci Facebook se nyní zobrazí dvě možnosti kanálu. prozkoumat zdroj (označený novou ikonou rakety) a informační kanál.
Krmivo pro zprávy bude nyní omezeno. Ačkoli se v tomto kanálu stále zobrazují původní příspěvky od přátel, přeneslo se do informačního kanálu hodně informací, včetně stránek, které sdíleli přátelé. Krmivo pro zprávy však bude obsahovat sponzorované příspěvky, které dávají podnikům možnost zaplatit si cestu do tohoto vyhledávaného prostoru, ale snižují šanci, že skončí tam organicky.
Prostředí Facebook na ploše dělá organický dosah ještě náročnější, protože tlačítko posuvu průzkumu bylo přemístěno do levého postranního panelu a uživatelé ho především nezapomínají.
Podívejte se na redesign na následujícím obrázku:
Zdroj obrázku: Medium.com
Co znamenají tyto změny
Zatímco změna ve zpravodajském zdroji znamená, že je snadnější vidět příspěvky od "přátel", protože už nebudou pohřbeny v záplavě obsahu, ztěžuje to, aby si váš obsah všiml prostřednictvím organického sdílení.
Navíc společnosti, které jsou závislé na Facebooku, řídí provoz, mohou být zasaženy obzvláště tvrdě, včetně těch, které používají funkce okamžitých článků Facebooku.
To znamená, že podniky s omezenými marketingovými rozpočty budou mít tři možnosti. Mohou buď přehodnotit, jak využívají službu Facebook, a zjistit, jestli jim další platforma dovolí zapojit se zákazníky, vytvořit novou marketingovou strategii založenou na obcházení některých negativů spojených s aktualizovaným designem nebo zvolit přesměrování některých svých prostředků na jednorožce platformu sociálních médií v naději, že vytvoří cenná spojení.
Zatímco Twitter, Instagram a další platformy sociálních médií mohou být také silnými nástroji, vyžadují jiný přístup, když je cílem zapojit cílové publikum společnosti. A vytvoření nové marketingové strategie, a to i pro uživatele Facebook síly, není žádný malý výkon.
Přestože se objevují hackery algoritmů zpráv, které mohou pomoci zvýšit závislost, je třeba, aby podniky pochopily, jak porazit systém, aby zajistili, že jejich obsah osloví lidi, kteří jsou již příznivci společnosti.
Můžete se také soustředit na vytváření výjimečného virového videoobsahu ve formátu Facebook a využívat metody zpětného výzkumu pro vytváření zajímavých titulků, čímž se získává trakce na platformě sociálních médií, která se netýká zdlouhavé bitvy.
Pokud nemáte finanční prostředky věnovat velkému marketingu na Facebooku, možná budete muset být kreativní.
Naštěstí existují metody, jak nejlépe využít vaše dolarů na Facebooku.
Získejte nejvíce z vaší investice do Facebooku
Předtím jsem diskutoval o tom, jak by měly být reklamy Facebook součástí vaší marketingové strategie. Nicméně, musíte se k němu přistupovat moudře, abyste získali co nejvíce pro váš peníze.
Nejprve musíte využít správné funkce. Některé mé nejoblíbenější oblíbené položky 10 jsem zahrnoval v předchozím článku, včetně použití videoreklam (které využívají nejvyužívanější formát dostupný ve dnešním Facebooku), stejně jako zájem, chování a demografické cílení.
Za druhé, je nutné, abyste viděli, jak se vaše reklamy vyrovnají vašim konkurentům. Zde najdete několik tvrdých údajů o výkonnosti reklam na Facebooku: Zde je návod, jak zjistit, zda reklama společnosti překonává konkurenci na Facebooku.
Poté, co se vám podaří prověřit analytické údaje a sledovat výkon vašich reklam, bude snazší utrácet marketingové dolary moudře, což vám umožní získat co nejširší dosah za nejnižší cenu. Můžete také využít výkonných nástrojů, které vám pomohou efektivněji propagovat na platformě.
Dokonce i v případě, že společnost Facebook nezahrnuje změny v celosvětovém měřítku, získávání času na maximalizaci vašeho úsilí na Facebooku je stále chytrý krok, protože vám umožní získat co nejvíce ze služby. A pokud aktualizují novinový kanál, budete mít lepší postoj, abyste se s tím vyrovnali, aniž byste zničili váš rozpočet.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
