Byla zahájena doba sunrise pro majitele ochranných známek k registraci jejich doménových jmen .sucks. To znamená, že majitelé federálně registrovaných ochranných známek (a celebrit) mohou zaplatit zhruba $ 2,000, aby získali doménové jména svých domén .sucks předtím, než se tyto domény začnou prodávat široké veřejnosti v červnu 1, 2015.
Ano, jste to správně přečetli.
Náklady na zabezpečení vašeho doménového jména .sucks před tím, než ho může někdo jiný dostat, je alespoň $ 2,000. Pokud počkáte do června 1, můžete registrovat každou doménu .sucks za $ 249 za rok.
Pokud dáváte přednost, můžete získat slevu a zaplatit jen $ 10 za rok, ale musíte souhlasit s přesměrováním návštěvnosti do diskusní sítě Vox Populi na adrese everything.sucks.com.
Vox Populi (divize Momentous) je společnost, která získala aukci Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) za účelem provozování a prodeje domén .sucks. V loňském roce byla nad 500 schválena nová obecná doména nejvyšší úrovně (gTLD), kterou ICANN (nezisková organizace, která nastavuje zásady globálního názvu doménového systému), včetně .sucks a .porn, a 1,300 více se očekává, že debutují příštích pár let. Nicméně většina z nich je mnohem méně kontroverzní.
Důvod pro to, že doména .sucks se stává tolik hype je kvůli nadměrným cenám, které Vox Populi účtuje majitelům ochranných známek.
ICANN požádala Federální obchodní komisi (FTC), aby se zabývala otázkou a rozhodla, zda je tarifní režim společnosti Vox Populi dravý. Značky jako Apple, Walmart, Microsoft a Home Depot, stejně jako celebrity jako Taylor Swift a Oprah Winfrey, nyní platí velké peníze za své domény .sucks.
4 Věci o názvech domén .sucks
Měli byste zaplatit za registraci názvu domény .sucks značky během období svítání? Měli byste ho zaregistrovat po uplynutí období svítání? Zde jsou čtyři věci, které byste měli znát o názvech domén, abyste mohli správně rozhodnout o vaší značce a vaší firmě:
1. Pokud nekupujete vaše doménové jméno. Sucks, pravděpodobně někdo jiný
Je velmi pravděpodobné, že pokud nezaregistrujete název domény .sucks, někdo jiný tak učiní. Existuje mnoho věcí, které by mohly udělat s doménou po registraci:
Mohli by to rozdrtit a nic s tím neměli
Mohli sedět v doméně a nikdy ji nepoužívali k publikování jakéhokoli obsahu. V takovém případě vaše podnikání nepoškodí, ale to se může v budoucnosti vždy měnit.
Mohli by ji použít k podání stížnosti na vaše firma a značku
Další informace o tom, jak by to mohlo mít vliv na vaše podnikání, naleznete v bodě č. 4 níže.
Mohli by ji použít k prodeji produktů nebo služeb, které jsou podobné vašim
Pokud k tomu dojde, existuje pravděpodobnost záměny mezi vaší značkou a jejich značkou. Máte-li ochrannou známku pro vaši obchodní značku, můžete odeslat písemný dopis s žádostí o zastavení používání značky.
Pokud nesplníte a vlastníte ochrannou známku, můžete podat stížnost na ujednání o jednotné urovnání sporu (UDRP), která vás bude stát nejméně $ 1,500, ale dostanete stránky odebrané, pokud druhá strana nemá legitimní pro doménu.
Mohli by ji využít k prodeji produktů nebo služeb, které zcela nesouvisejí s vámi
Pokud produkty a služby nejsou podobné vašim výrobkům, pak je nepravděpodobné, že by spotřebitelé zaměňovali vaše podnikání s jejich, i když oba používají stejnou obchodní značku.
V takovém případě není nic, co byste mohli udělat, abyste je zastavili, ale ujistěte se, že si přečtete bod číslo tři níže a dozvíte se více o úvahách o zředění značky.
Mohli by ji použít k publikování obsahu, který můžete nebo nemáte rádi
Pokud obsah, který publikují, souvisí s vaší firmou, podívejte se do bodu 4 níže a dozvíte se více. Pokud je obsah zcela nesouvislý s vaší firmou, není toho hodně, co byste mohli udělat, ale měli byste si přečíst bod číslo tři níže, abyste pochopili, jak to může vést ke zředění značky.
2. Jste zodpovědní za kontrolu své značky, včetně použití ostatních uživatelů online.
Zákon nebude chránit blázna před jeho vlastní bláznovstvím. Jste zodpovědní za kontrolu své značky a používání vaší značky ostatními - a to jak online, tak offline. Pokud vlastníte registrovanou ochrannou známku pro vaši obchodní značku, jste zodpovědný za prosazení této registrace. Pokud nevynucujete své práva, můžete je ztratit.
Proto nemusíte zaregistrovat název domény .sucks, ale potřebujete mít zavedený program, který bude sledovat vaši značku, identifikovat problémy a včas vymáhat vaše práva k ochranným známkám. To zahrnuje použití vašeho názvu značky v jakémkoli názvu domény, včetně doménových jmen .sucks.
3. Neměli byste ignorovat potenciál zředění značky
Pokud dovolíte někomu jinému zaregistrovat název domény .sucks a použijete jej k publikování obsahu, který by mohl negativně ovlivňovat vaši značku, nemůžete je zastavit nebo výsledné poškození vaší pověsti značky.
Toto negativní spojení s vaší značkou může zničit vaši značku na trhu a způsobit ztrátu hodnoty.
S ohledem na to nezapomínejte na použití vaší značky, které nejsou konflikty ochranných známek, protože by stále mohly poškodit vaši pověst značky a zhoršit její hodnotu.
Toto je čas, kdy je zaměřená marketingová a public relations kampaň nezbytná pro oddělení vaší značky od negativity, takže nemusíte investovat do drahého rebrandingu v budoucnu.
4 ... sucks je jen špička ledovce.
Pokud někdo chce zveřejnit negativní obsah o vaší značce a firmě online, udělá to. Ve Spojených státech svobodná řeč umožňuje lidem vyjádřit své názory, a internet a sociální média k tomu velmi usnadňují.
Mysli na to takto. Je-li vaše značka "Ampic" a nespokojený zákazník chce spustit webové stránky, aby si stěžoval na vaši značku, mohli zaregistrovat Ampic.sucks a zahájit publikování negativního obsahu během několika minut. Řekněme, že jste vynaložili $ 2,000 na zabezpečení vašeho domény .sucks. To by neodradilo zlobí zákazníka. Mohl zaregistrovat AmpicSucks.com, AmpicSucks.net, AmpicReally.sucks nebo jakoukoli jinou kreativní variantu, kterou chce.
Dokonce i největší firmy na světě nemohou zaregistrovat každou negativní frázi v kombinaci se svými značkami pomocí všech dostupných gTLD. Opět platí, že pokud web, který obsahuje název vašeho názvu domény, neprodává produkty a služby, které by mohly způsobit záměnu spotřebitelů o zdroji těchto produktů a služeb, není mnoho, co můžete udělat, abyste je přestali používat doménu název nebo publikování obsahu na svých stránkách.
Co by měly malé firmy dělat o .sucks Domain Names?
Nezapomeňte, že existují omezení všech zákonů, včetně zákonů o ochranných známkách.
Pokud však nemáte federální ochrannou známku pro vaši obchodní značku, bude velmi těžké zastavit ostatní uživatele používat toto jméno k prodeji podobných výrobků a služeb. A pokud máte federální ochrannou známku pro vaši firmu, jste zodpovědní za její kontrolu a vynucování.
Zamítnutí očí proti porušení by mohlo vést ke ztrátě vašich ochranných známek.
Pouze vy se můžete rozhodnout, zda chcete investovat do názvu domény .sucks své značky.
Pokud to děláte ve snaze zabránit lidem v tom, aby si stěžovali na vaši značku online, mohli byste získat název domény .sucks jako preventivní míru ochrany. Ale kde existuje vůle si stěžovat, vždy existuje způsob, jak to udělat. Pro každý název domény .sucks jsou k dispozici tisíce dalších kreativních možností.
A pamatujte, že v příštích několika letech přicházejí další 1,300 gTLD, které dávají lidem ještě více možností.
Obraz domény pomocí programu Shutterstock
