Pokud nemáte dobrý e-mailový marketingový program, nemáte dobrý marketingový program - období. Zpráva 2013 od marketingové analytiky firmy Custora z New Yorku ukázala, že 7.5 procento všech získaných zákazníků pochází z e-mailového marketingu, který je lepší než Facebook nebo Twitter, a představuje růst 4X od 2009. Tento růst bude jen pokračovat.
Chcete-li mít však skvělý program pro zasílání e-mailů, musíte mít ve svém arzenálu správný e-mailový marketingový servis. Tato volba není tak snadná, jak se může zdát. Existují desítky možností a pouze vyhodnocením potřeb a směru vašeho podnikání budete vědět, který z nich je nejlepší pro vaše spuštění. Postupujte takto:
Definujte své marketingové cíle
Jsem o akci, ale akce není efektivní, pokud není nasměrována. Začněte tím, že zjistíte, jaké jsou klíčové potřeby marketingu a co potřebujete pro svůj e-mailový marketing.
Jste ve stádiu, kdy chcete vytvořit angažmá a viditelnost podporou registrace a zasláním bulletinu? Nebo plánujete zvýšit prodej a konverze pomocí vaší e-mailové kampaně, abyste mohli zákazníky převést a propojit přímo s vaším prodejním katalogem? Protože všechny služby e-mailového marketingu mají různé funkce a ceny, znalost vašich přesných potřeb vám ušetří peníze i potíže.
Jedním z důležitých cílů je zajistit, aby vaše e-mailová kampaň byla čitelná v mobilních zařízeních i v počítačích. Stále více zákazníků je na cestách a volba služby, která vám umožní optimalizovat mobilní síť, je klíčovou součástí úspěšného marketingového plánu.
Pokud potřebujete konkrétnější pomoc při vývoji a strategii kampaně, některé e-mailové marketingové služby nabízejí odborné poradenské služby kampaně. Zatímco tyto služby mohou být drahé, mohou vám také pomoci vyhnout se zneužití času a peněz, pokud máte malý personál nebo potřebujete odbornou pomoc.
Jakmile znáte své potřeby, přečtěte si, které služby vám mohou pomoci nejefektivněji se s nimi setkat.
Chcete-li najít e-mailovou marketingovou službu, která nejlépe vyhovuje vašim potřebám, podívejte se na několik možností uvedených zde.
Zkontrolujte své náklady
Jako startup už víte, že náklady jsou důležitým faktorem při každém obchodním rozhodnutí. V důsledku toho musí být náklady spojené s vaší službou e-mailového marketingu pečlivě přezkoumány a vyváženy vzhledem k jejich potenciálu návratu.
To však neznamená, že byste měli automaticky jednat s nejlevnějšími možnými službami. Noví podnikatelé často dělají chybu nadměrného investování nebo nedostatečného investování. Klíčem k správnému investování je vybrat produkt s nejvyšší pravděpodobností, že přinesete pozitivní výnosy pro vaši společnost.
Cenové struktury pro služby e-mailového marketingu obvykle využívají měsíční poplatek, který je založen na počtu odběratelů, které máte. Služby obvykle mají plánované minima a maximální plány, ale většina z nich nabízí i vlastní zakázkové plány. Bez ohledu na to je dobré vybrat si službu, kterou nemáte v blízké budoucnosti překonat.
Bezplatné testy jsou dalším důležitým způsobem, jak vyhodnotit výsledky vašeho poměru nákladů a přínosů pomocí e-mailových marketingových služeb. Jakmile zúžíte možnosti až na dvě nebo tři, použijte bezplatné testy a zjistěte, zda se služba zdá intuitivní, snadno použitelná a efektivní pro vaše potřeby. To vám pomůže vyhnout se zbytečnému vynakládání peněz na program, který končí špatným nasazením.
Dalším důležitým nákladovým prvkem je zákaznický servis poskytovaný společností. Stojí za to platit více za přístupnější a vysoce hodnocené zkušenosti zákazníků. Zvažte, zda chcete podporu 24 / 7 a zda je pro spuštění důležitá podpora elektronické pošty, živý rozhovor nebo konzultace.
Získejte skvělou službu Analytics
E-mailový marketing - stejně jako všechny marketingové iniciativy - vyžaduje rozsáhlé testování, zda šablony a kopie, které používáte, jsou účinné. Bez velkých analýz nebudete mít k dispozici údaje, které potřebujete ke spuštění těchto testů.
Většina e-mailových marketingových služeb poskytuje zdarma základní samoobslužnou analýzu na metrics, jako jsou otevřené sazby, na které kliknutí jsou odkazy a míry odhlášení. To znamená, že to nejsou jediné metriky, které budete chtít sledovat. Hubspot poskytuje skvělý seznam klíčových metriek e-mailového marketingu, včetně míry konverze, přesměrování, růstu seznamu, generovaných potenciálních zákazníků a celkové návratnosti investic. Pokud služba e-mailového marketingu neposkytuje prostředky, které potřebujete ke sledování těchto výsledků, není pro vaši firmu vhodná.
Zvažte, zda chcete integrovat službu Google Analytics, nebo zda potřebujete profesionální analytické poradenské služby obsažené v plánu. Ne všechny služby e-mailového marketingu zahrnují tyto funkce, takže je důležité, abyste si udělali konečnou volbu.
Výběr nejlepší e-mailové marketingové služby pro vaši malou firmu je důležitou součástí marketingového mixu každého startu. Při uvážení vašich marketingových cílů, nákladů a analytických potřeb zjistíte, že je pro vaši společnost nejlepší volbou.
Jaká je vaše nejoblíbenější funkce v oblasti e-mailového marketingu?
Odeslat e-mailem fotografii pomocí programu Shutterstock
