Nikdy nemáte dostatek informací o značkách a marketingu. Alespoň I nikdy nemohl číst dostatečně o značkách a marketingu. Takže když mi John Morgan (@ johnmorgan) poslal kopii své nové knihy, Značka proti stroji: Jak si vybudovat svou značku, vypustit marketingový hluk a vystoupit z konkurence, Nemohl jsem se dočkat, až se tam zabydlem.
Tato marketingová kniha přináší hodnotu od první stránky. Nebudete muset číst desítky stránek osobních válečných příběhů, abyste se dostali do srdce toho, co je nejvíce důležité v dnešním světě brandingu a marketingu.
O Johnu Morganovi
John Morgan je prezidentem společnosti Brand Against the Machine, které se specializuje na osobní a firemní branding. Jeho společnost také pomáhá podnikatelům označovat se jako orgány na svých cílových trzích. Bio na svých webových stránkách říká, že byl srovnán s televizní postavou Dům díky své obrovské schopnosti dostat se do srdce každého problému s obchodními značkami.
Tidbits a taktiky stavět svou značku
Morganova brandingová filozofie se projevuje hlasitě a jasně, když hlásá strategii angažovanosti, která je zdravý rozum a přitom se vyhýbá tolika praktickým praktikám.
Moje oblíbené části Značka proti stroji jsou volání v knize, která vám umožní rychle se soustředit na klíčové principy značky. Morgan nazývá projekt, který pokrývá následující oblasti:
- Zjistěte, kdo je cílové publikum a co chtějí.
- Určete svou pozici jako autoritu "go-to" ve svém oboru.
- Určete problém publika a vytvořte řešení.
- Vytvořte cenný obsah, který přitahuje vaše publikum a zaujme je.
- Propagujte se, aniž byste otravovali lidi.
- Dodržujte své sliby.
Celkově existuje v této knize skvělé poradenství v oblasti marketingu a brandingu. Ve skutečnosti, pokud jste na vaší cestě k budování solidní značky, budete si vychutnávat tuto knihu jako druh potvrzení toho, co jste již udělali. Jak jste četli knihu, můžete také najít nějakou inspiraci uvnitř těchto stránek a dát nějaké potřebné vylepšení nebo strategie, které jste možná nemysleli.
Pokud jste však začátečníkem a nemáte dostatečně společnou strategii brandingu, nemusí mít tato kniha dostatečnou specifičnost a tlak, aby vám pomohla při rozhodování o vymezení značky. Například v kapitole 12 nazvaném "Tvorba příběhu", Morgan nám říká, jak důležité je mít příběh kolem vaší značky. Uvádí příklad několika příběhů o tvorbě značky včetně jeho vlastní. Každý příběh slouží jako skvělý příklad, ale zastavuje se jen krátce než vám skutečně pomůže vytvořit svůj příběh tvorby.
Kdo by měl číst Značka proti stroji
Majitelé firem a obchodníci jsou ideálním publikem Značka proti stroji. Je napsáno pro ty z nás s krátkou pozorností; to je pod 200 stránkami s snadným bodem vytáhnout, které vám umožní vítr přes knihu za hodinu nebo tak.
Profesionální prodejci, kteří hrají v konkurenčním prostředí, budou z této knihy těžit. Poradenství společnosti Morgan vám pomůže oddělit se od konkurence a ulehčit zákazníkům, aby si vás pamatovali a vybrali vás.
Celkově Značka proti stroji je zábavné a poutavé čtení do světa značky a marketingové strategie a pomůže vám zpřísnit značku a marketingovou zprávu.
