Marketing je všechno. Stačí se zeptat umělce graffiti známého jen jako Banksy. Aktivista stříkacího malířství neslavný svým výrazným vykresleným obrazem a slogany, které zůstaly na veřejných plochách po celém světě, může být autoritou nepopulární.
Ale pro celebrity kupující jako zpěvačka Christina Aguilera a renomované aukční domy jako Sotheby's, jeho práce stojí za desítky nebo stovky tisíc.
Přesto, na nedávném výletu do New Yorku, Banksy tvrdí, že nevědomý výtvarný prodej v Central Parku ho činí jen $ 480 - i když každý kus byl autentický a podepsaný.
Podívejte se na video, které zveřejnil na webu YouTube a jeho webových stránkách:
Banksy prodává obrazy za hladovějící ceny umělce
Tak co se tu děje?
No, mohli bychom předpokládat, že Banský prostě jen málo. Koneckonců, městští úředníci již jasně vyjádřili své pocity. O několik dní později, starosta New Yorku Michael Bloomberg varoval umělce před dalšími ... improvizovanými exponáty, uvádí Sydney Morning Herald.
Ale je pravděpodobné, že se Bansky snažil něco udělat. A je to jeden dokonce i pravidelný starý zákon, podnikatelé by měli patrně také věnovat pozornost.
Co se mohou podnikatelé naučit
Za prvé, umělec se ani neobtěžoval propagovat prodej. On nejen, že se o něm nezmínil dříve. Dostal se za to, že poté řekl fanouškům, že prodej nebude opakován.
Neschopnost propagovat první událost do značné míry zaručuje jen málo, pokud vůbec, z Banksyho tvrdých fanoušků, včetně osobností a velkých aukčních domů. A tím, že odmítl opakovat, využil příležitost, aby využil buzz, který vytvořil.
Zadruhé, ačkoli Banský podepsal obrazy, nemnoho lidí, kteří ten den předali umělecký prodej, možná měli nějakou představu o tom, kdo je umělec.
Vzhledem k tomu, že obrazy byly označeny v ceně $ 60 a prodávaly se v Central Parku, bylo s kolemjdoucími stanoveno určité očekávání ohledně hodnoty práce.
Banksy se nepochybně snažila udělat nějaké prohlášení o celebritě v naší kultuře nebo o rozdílu mezi etiketami a skutečnou hodnotou. Ale každý, kdo strávil trochu navíc pro iPhone, chápe tento princip. Vydávejte produkt správným zákazníkům, kteří znají a milují vaši značku a váš příběh a cenu již nejsou problémem.
A mimochodem, dejte si pozor. Tento příběh a značka mohou být využívány i jinými, pokud nejste opatrní.
Například, týden po neveřejném prodeji Banksyho, umělec založený v New Yorku sestavil podobný prodej s Banksy look-alikes, hlásí CBC Radio - a vyprodán za hodinu!
Ujistíte se, že vaše marketingové úsilí dosáhne správných zákazníků?
Obrázky: Wikipedia
