Business Insider minulý týden obdržel další investice ve výši $ 12.
BuzzFeed shromáždil částky ve výši $ 46 ve financování a společnost Vox Media shromáždila zhruba ve výši $ 80 ve fondech rizikového kapitálu, tvrdí Quartz.
Mohl byste argumentovat, že velké média jsou opět v on-line publikační podobě. Dalo by se také říci, že větší je lepší, pokud jde o zveřejňování zpravodajských stránek on-line. Ale v nedávném příspěvku USA Today o nejnovějším neočekávaném přínosu Business Insider, novinář a bývalý mediální podnikatel Michael Wolff navrhuje právě opak.
Wolff píše:
"Nákladové náklady a další náklady na získání provozu tlačí výdaje mnohem víc než $ 19 milionů. Jinými slovy, náklady na získání provozu jsou vyšší, než to, proč je můžete prodávat.
V tomto se Business Insider ocitá v CPM vice. Cena za tisíc zobrazení stránek (CPM) - měření, které se začalo v běžných rozhovorech týkajících se digitálních médií jako hromadění filmů, objevilo v 1980s - slides vždy klesající. "
Aby společnost Insider Business udržovala svou návštěvnost, musí produkovat hodně obsahu. Ale vzhledem k tomu, že online inventář obsahu se stále zvyšuje, velké online média čelí dalšímu problému. Dochází k poklesu objemu reklamy za platbu za proklik, která je k dispozici pro zvýšení jejich výnosů. Zatím, většina úsilí o zvýšení provozu pouze zvýší své náklady nebo nevytvoří dostatek peněz dlouhodobě.
Wolff navrhuje různá řešení:
- Investujte více do videoreklamy, které mají tendenci získat vyšší výnosy za zobrazení stránky, ale mohou také zaznamenat nižší konverze.
- Investujte do nových dopravních strategií, které v krátkodobém horizontu přinášejí vyšší objemy dopravy za nižší náklady, dokud je vaši konkurenti nepostaví na to, že zvýší tlak pro každého.
- Rozvíjet zdroj příjmů mimo reklamu s platbou za proklik (například konference), ačkoli tento model má také své výzvy.
Nakonec Wolff dodává:
"Mohli byste přijmout menší podnik a učinit zisk tím, že budete pečlivě kontrolovat své náklady - avšak v případě Business Insideru už bylo vynaloženo příliš velké investice na vypořádání se s malým podnikem."
Nakonec překvapivá lekce, kterou mohou mít menší vydavatelé možnost se naučit od Business Insider, BuzzFeed, Gawker a zbytek - zůstane malá.
Může být příliš pozdě na to, aby se velké rady médií dostaly na tuto radu, ale malé vydavatelé to možná chtějí uvažovat.
Lekce Fotografie přes Shutterstock
