Hledáte způsob, jak vzbudit vzrušení kolem vašeho maloobchodního prodejně, otestovat novou produktovou řadu nebo oslovit nový trh bez obrovského finančního závazku? Odpověď může být pouze vyskakovací.
Mám otevřít obchod s vyskakovacími okny?
Pop-up obchody jsou dočasné maloobchodní místa odvozovat jejich odvolání z jejich krátké trvanlivosti. Začali během recese jako způsob, jak vydělat peníze z prázdného skladového prostoru. Dnes se však stávají tak populární, že hlavní maloobchodní prodejci vytvářejí v jejich větších obchodech pop-up obchody a někdy dokonce hostují pop-up obchody.
Stejně jako produkt s omezenou edicí nebo flashový prodej, pop-up shop láká zákazníky s příslibem "jednat nyní, protože tato šance se nevrátí znovu." Zatímco pop-up obchod se nejčastěji koná v prázdném maloobchodním místě který je k dispozici pro krátkodobé pronájmy, Forbes nedávno zdůraznil rostoucí tendenci společností, které umísťují vyskakovací okny v blízkosti čerpacích stanic, supermarketů a domácích a zahradních center ve Velké Británii Pop-up obchody mohou také pracovat v galeriích, komerčních kancelářských prostorách a loftů. Záleží jen na tom, co osloví vaše cílové publikum.
Pop-up shop může být skvělý způsob, jak:
- Vyzkoušejte vodu na novém trhu předtím, než se zavážete k delšímu maloobchodnímu pronájmu.
- Prodáváme přebytečný inventář nebo produkty minulé sezóny.
- Vytvořte "zkušenost", kterou nemůžete replikovat ve vašem maloobchodním prodejně, například hostování hudebních akcí nebo uvedení umělecké přehlídky. Jedním z hlavních důvodů, proč zákazníci navštěvují pop-up obchody, je, že nabízejí více než jen produkty určené k prodeji.
- Přitáhněte pozornost k nové produktové řadě nebo jiné změny ve vašem obchodě. Například maloobchodník s oděvy, který zvažuje přidání pánské módy, by mohl používat vyskakovací obchod, který by zdůraznil pánské oblečení a zjistil, jak dobře prodávají výrobky.
Jak můžete udělat svůj pop-up Shop úspěch?
- Zvolte svou polohu pečlivě. Na základě toho, o čem doufáte, že dosáhnete (viz výše), podívejte se na místo, které přitahuje pozornost, získává dostatek zákaznického provozu a odpovídá vašim potřebám. Samozřejmě, že chcete, aby se prostor přiblížil komplementárním podnikům, které přilákají vaši cílovou zákaznickou základnu.
- Propagujte svůj pop up. Vytvoření buzz je klíčem k přilákání lidí do vašeho vyskakovacího obchodu. Kromě šíření zpráv prostřednictvím všech obvyklých cest - e-mailového marketingu, sociálních médií nebo dokonce i direct mailu - nezapomeňte udělat public relations a nechat místní média o svém obchodě vědět.
- Bavte se s ním. Pop-up shop je událost stejně jako prodejní místo. Vytvářejte pocit zábavy a vzrušení - to není čas, abyste byli na nízké úrovni. Chcete, aby lidé, kteří projížděli, věděli, že se děje něco zvláštního, a tak vysuňte všechny zastávky, abyste přitahovali pozornost s hudbou, dekorací a dalšími.
Zatímco pop-up obchody jsou často spojeny s módy a mládí, koncept může opravdu fungovat pro jakýkoli typ podnikání. Klíčem je vědět, co chcete získat z vašeho obchodu, definovat své cílové publikum a zjistit, kde je najít.
adidas Pop-Up Store Photo via Shutterstock
